Как сделать SEO-оптимизацию сайта самостоятельно?

Я уже рассматривал вопрос о том, как поисковая система видит сайты. Нам было необходимо это знать, чтобы продвигать сайты и понимать, что и как влияет на ранжирование.

Актуальная и полная пошаговая инструкция SEO-продвижения — материал обновляется постоянно. SEO-оптимизация необходима для того, чтобы облегчить поисковым роботам восприятие информации.

Сайт строится на html-тегах, некоторые из них приведены ниже:

  • TITLE — название страницы, на основе которого строится сниппет
  • <H1> — главный заголовок страницы
  • <H2> — подзаголовок
  • <P> — абзац
  • <EM> — выделение информации курсивом

Тут перечислена лишь малая часть тегов, но многие умудряются использовать их не по назначению. Как определить, где главный заголовок на странице, если вы не используете соответствующие теги? А поисковым системам необходимо с этим разобраться. Конкуренты могут обойти ваш сайт по html-факторам, правильно оптимизировав страницу. Важно, чтобы у всех страниц сайта было следующее:

  • Вхождение запроса в теги <h> и <title>
  • Тег Title уникальный для каждой страницы
  • Теги заголовков используются только по назначению
  • h1 используется на странице один раз
  • Для всех страниц сайта используется мета-тег description, с уникальным описанием страницы.

Для составления заголовков необходимо использовать образующие слова: для киносайта это может быть «смотреть», «скачать» и т.п., а для Интернет-магазина — заказать, купить. Если у вас крупный сайт и cms позволяет генерировать заголовки автоматически по определенным правилам — можно этим воспользоваться. Заказать/купить [название товара] недорого в [город]. Делаем все для людей и максимально естественно. Если перестараться — сайт может попасть под определенные фильтры.

Пошаговая инструкция по SEO-оптимизации сайта

С чем придется работать? Со всем, что находится на Вашем сайте и доступно для оптимизации — тексты, картинки, заголовки… Для наглядности, можно представить следующим образом:

  1. Информация на сайте
  2. Адреса страницы URL
  3. Метатеги
  4. Тайтлы
  5. Заголовки
  6. Изображения
  7. Перелинковка документов
  8. Роботс, карта сайта, htaccess
  9. Внешние ссылки на сайте
  10. Навигация и юзабилити

Если рассмотреть каждый пункт подробно, получится следующее:

1. Информация на сайте или контент — контент должен быть не только текстовым, но и мультимедийный. Контент должен быть уникальным и читаемым. Написанным для людей и отвечающим на запросы пользователей. Кроме того, контент должен быть написан с учетом семантического ядра (пула ключевых запросов).

2. Адреса страницы URL — это название страницы, отображаемое в адресной строке браузера. Намного приятней и понятней адрес ЧПУ, как для человека, так и для робота поисковых систем. Можете включить ключевое слово или фразу в адрес url.

3. Метатеги — это определенная разметка для роботов поисковых систем, которая рассказывает им о содержимом страницы. Как они выглядят?

<meta name=»keywords» content=»ключевые слова» />
<meta name=»description» content=»описание страницы» />

Я рекомендую обязательно использовать на страницах метатег description, а ключевые слова заполнять по желанию. Описание для страницы должно быть уникальным. Одна страница — одно описание.

4. Тайтл или TITLE — один из самых важных тегов. От данного тега зависит очень многое, так как на его основе формируется карточка сайта в поисковой выдаче.

<title>Название страницы</title>

Для каждой страницы должен быть прописан свой тайтл и содержать ключевую фразу. Тайтл не равен h1. Кроме того, он должен быть привлекательным для пользователей. Если кликабельность тайтла низка — вы можете потерять заслуженные позиции.

5. Заголовки <h1>…<h6>. Рекомендуется использовать на странице теги h1-h2 (как минимум). h1 использует один раз на одной странице!

6. Изображения или картинки. Обязательно прописываем описание картинок в alt. Должно содержать ключевое слово для того, чтобы показывалась в результатах поиска по картинкам.

<img alt=»название картинки» src=»ссылка на картинку»/>

7. Перелинковка документов — ссылайтесь на интересные пользователю страницы внутри сайта. Направляйте их и предлагайте новую информацию.

8. Robots, Sitemap, htaccess — подробная информация написана в записи о индексации сайта — тут. Ознакомьтесь с ней.

9. Внешние ссылки с сайта должны быть закрыты от индексации следующим образом:

<a href=»http://site.ru» rel=»nofollow»>http://site.ru</a>

10. Навигация и юзабилити сайта. Проверьте сайт на удобство пользования им. Важно, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. О них ниже написано более подробно, как и о коммерческих факторах.

сколько запросов продвигать в топ?

Возможна ли SEO-оптимизация сайта самостоятельно?

Да, если следовать инструкции, которую я выложил сверху. Для самостоятельной оптимизации сайтов необходимо погрузиться немного в историю. Разберем немного основные факторы, которые используют поисковые системы и на которые мы можем влиять.

1. Текстовые факторы. Когда узнали, как поисковики ранжируют сайты, оптимизаторы начали грешить текстовым спамом, выделяя все ключевики жирным шрифтом, используя несколько тегов h1 на странице, а самые наглые — прятали тексты под цвет фона. Тогда и перестали поисковые системы опираться только на текстовые факторы.

2. Ссылочное ранжирование. Но если не текстовые факторы, то что? Стали появляться ссылочные факторы. На сайтах были блоки: «друзья сайта», «партнеры», где располагалась ссылка на другие сайты. По ним ходили пользователи и роботы поисковых систем, добавляя новые сайты к себе в базу. Таким образом зародилось ссылочное ранжирование.

Когда seo-специалистам стало ясно, что ссылки оказывают влияние на позиции сайта — их стали накручивать. Сначала ссылки покупались лишь малой частью, а затем стали пользоваться все. Поисковики стали бороться и с этим.

Если с текстовым спамом было бороться легко, то со ссылочным не все так просто. Было довольно сложно определить, поставил ссылку на сайт сам вебмастер или сделал это конкурент. Война с текстовым спамом закончилась победой поисковиков, а ссылочная — затянулась в пользу оптимизаторов. Но всему приходит конец — роль ссылок уже стала учитываться намного меньше. А Яндекс заявил — что будет понижать сайты за использование seo-ссылок.

3. Поведенческие факторы. Пришло время поведенческих факторов. Поисковым системам довольно просто собрать достаточное количество данных о поведении пользователей на конкретном документе. Поведение пользователей определяет — решает сайт задачу или нет. Сервисы поисковых систем помогают собирать данные о поведении пользователей: Яндекс.Метрика, Яндекс.Бар, Яндекс.Браузер, а еще Google Analytics и Chrome. И это лишь часть инструментов, благодаря которым можно собрать информацию. Но оптимизаторы продолжают накручивать и их.

4. Социальные сигналы — присутствие вашего сайта в социальных сетях и на страницах «лидеров мнения».

5. Коммерческие факторы

Таким образом, некоторые из перечисленных факторов оказывают большее влияние на поисковую выдачу, а некоторые меньше. Первым делом необходимо привести сайт в порядок и использовать правильную структуру документа, которая описана выше. Кроме того, если у вас сайт коммерческой направленности, необходимо уделять внимание следующему:

  1. На сайте указан телефон для связи и пользователю удобно найти его (на каком экране сайте он бы не находился) Телефон желательно должен быть городским или 8 800
  2. Адрес организации и схема проезда — используйте динамические карты, которые предоставляют Яндекс.Карты или аналогичный сервис в google
  3. Обратная связь и альтернативные способы связи
  4. Наличие отзывов и информации о организации, персонале и т.д.
  5. Доставка, желательно бесплатная

Удачного продвижения!

Руководитель SEO-отдела, преподаватель, автор проекта albakoff.ru

Комментарии
  1. Спасибо за эту кладезь полезной информации!! Понятный алгоритм действий вдохновляет на подвиги.. жаль, что не встретила этой информации раньше, пока сайт не попал в бан..

  2. Хотелось бы узнать более подробно про title и h1 должны ли они быть одинаковы или должны быть разные?

  3. уже не в первой статье ты расписываешь факторы. Есть ли смысл? Что будешь делать, если в выдаче будут две страницы на один запрос — это же бред

    1. две страницы на один запрос — бред. Поиск отдаст предпочтение нужной странице, если нет — проанализирую, приму меры. Сейчас материал пишется полный, чтобы отвечал на запрос пользователя.

  4. Мета-теги ручками надо прописывать в коде? если просто в мета-данных cms указывать, они не имеют смысла?

    Про nofollow вроде понятно, но как-то мнения на этот счет все равно разные. Истина где-то рядом..)

    А noindex? Я опять со своим самоваром:)) Но например, мед. пресс-релизы и некоторые узкоспециализированные новости, которые тяжело рерайтить в силу того, что большая часть текста — это профессиональные термины, если размещать и прятать под noindex, есть резон?. или лучше вообще не размещать информацию, которую можно спрятать под этот тег?

    1. Noindex — тег для Яндекса. Но я бы не использовал его для этих целей.

      По nofollow — внешние ссылки лучше прятать через js..или ещё как-то (идеально — просто удалить их). Просто Google уже обрабатывает js. А если писать в nofollow , то наша страница теряет вес, хоть и не передаёт его дальше.

      + по уникальности контента..я бы делал упор на разделы/подразделы. А карточку самих организаций и тд формировал по шаблону с усложнением различным. Как-то так 🙂 а для разделов/подразделов уникальный текст. Над проф терминами надо думать (посмотрите у конкурентов как ..если так же, не заморачивайтесь)

  5. Добрый день!
    Подскажите, пожалуйста. Я создала сайт с помощью редактора Reg.ru, там же и зарегистрировала. Теперь хотелось бы прописать мета теги. Нажимаю Ctrl-U, а исправлять там ничего нельзя, только посмотреть. Как быть?

    1. Привлечь к работе программиста. С помощью ctrl+u Вы можете смотреть только исходный код, но никак не редактировать его. Мне мало что известно о редакторе от регру. Напишите им в поддержке, ответят на Ваш вопрос. По сайту (если указанный в профиле сайт Ваш) — то он у Вас очень сырой и требует детальной проработки.

  6. Здравствуйте, спасибо за полезную статью! Прочитала ее всю, но не въезжаю :(( видимо мозг у меня под это не заточен. Наверное никогда не разберусь, такая куча терминов :(( Стала искать исполнителей, наткнулась агентства. Не знаете ли про них часом что-нибудь? Кто и на сколько компетентны?

    1. В SEO нет секретов. Только разные подходы и фишки, все из которых не расскажешь. Иначе они уже будут не хитростями 🙂

Добавить комментарий

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать то, что не вошло в блог или анонсы.
Рассылка «Делаем маркетинг лучше» выходит раз в месяц.